O publisher estava insatisfeito com as receitas geradas e buscava um serviço de monetização que pudesse revelar o potencial do site.

Ao estabelecer a cooperação com a WRC, nosso objetivo era identificar as soluções que trariam receita adicional para o publisher. Imediatamente reconhecemos o principal motivo para os lucros baixos – uma extensa área era preenchida apenas com algumas unidades de anúncio. Isso ocorria principalmente porque o foco estava no preenchimento dos espaços previamente designados para vendas de campanhas diretas. Como o publisher continuava a cooperação com outro fornecedor, tivemos que adaptar as soluções propostas às que estavam em uso.

Inicialmente, o publisher testou soluções fornecidas por diferentes redes de anúncios, mas, apesar de obter taxas de CPM aparentemente mais altas, o índice de RPM da página não aumentou. Nosso primeiro passo foi implementar o Revenue Booster, que determinou as áreas ideais para colocação adicional de anúncios. À medida que as mudanças introduzidas trouxeram rapidamente lucros desejáveis, o publisher percebeu o quão incompleto e ineficiente era o antigo layout de anúncios. Após alguns dias, começamos a explorar outro espaço de anúncio não utilizado. Nossa próxima decisão foi usar a Recovery Tool, que encontra impressões de anúncios não vendidas e as preenche com novas criações. Isso aumentou significativamente a eficiência das unidades de anúncio no site.

Também aplicamos versões aprimoradas de formatos anteriormente utilizados, como anúncios intersticiais e sticky ads com a função Smart Refresh. Com novos produtos, otimizamos os formatos de anúncio na versão móvel do site. As etapas subsequentes da cooperação resultaram na implementação de anúncios de vídeo out-stream, bem como na otimização do Header Bidding e na participação do SSP em leilões de publicidade. Em junho de 2020, complementamos os formatos de anúncio com unidades nativas, o que otimizou não apenas as receitas do publisher, mas também o envolvimento dos usuários do site no conteúdo recebido. Também organizamos os códigos de anúncio do site, oferecemos suporte para o gerenciamento de campanhas diretas e lançamos o Private Marketplace (PMP) do publisher.

Desde o início da nossa cooperação, a satisfação do publisher aumentou, uma vez que a receita que geramos em um curto período passou a representar em média 59% de todas as receitas do WRC provenientes de publicidade programática. Portanto, após cinco meses, o publisher decidiu transferir completamente a supervisão do seu espaço publicitário para a optAd360, o que resultou em um aumento de 100% no RPM do site em outubro de 2020. A implementação de anúncios nativos com a função de recomendação de conteúdo resultou em uma recirculação de conteúdo orgânico de 16% (o tráfego permaneceu nas páginas do WRC). Adicionalmente, o tempo médio gasto pelos usuários no site aumentou em 22%. Além disso, o recebimento dos lucros das atividades de publicidade em um sistema de pagamento de 30 dias melhorou a liquidez financeira do publisher (anteriormente, o pagamento era feito em 60 dias).