A WRC Motorsport & Beyond é um site automotivo que fornece notícias no campo dos esportes e novas tecnologias.

A equipe editorial é composta por especialistas associados à revista Magazyn Rajdowy WRC, emitida desde 2002. Embora sejam especialistas em áreas independentes, eles compartilham uma grande paixão por automóveis e disposição para compartilhá-la. No wrc.net.pl, você pode encontrar informações, artigos e colunas, juntamente com entrevistas com representantes do mundo dos esportes ou análises das últimas inovações tecnológicas para os entusiastas de “quatro rodas”.

WRC Motorsport and Beyond

Problema

O publisher estava insatisfeito com as receitas geradas e buscava um serviço de monetização que pudesse revelar o potencial do site.

Abordagem

Ao estabelecer a cooperação com a WRC, nosso objetivo era identificar as soluções que trariam receita adicional para o publisher. Imediatamente reconhecemos o principal motivo para os lucros baixos – uma extensa área era preenchida apenas com algumas unidades de anúncio. Isso ocorria principalmente porque o foco estava no preenchimento dos espaços previamente designados para vendas de campanhas diretas. Como o publisher continuava a cooperação com outro fornecedor, tivemos que adaptar as soluções propostas às que estavam em uso.

Solução

Inicialmente, o publisher testou soluções fornecidas por diferentes redes de anúncios, mas, apesar de obter taxas de CPM aparentemente mais altas, o índice de RPM da página não aumentou. Nosso primeiro passo foi implementar o Revenue Booster, que determinou as áreas ideais para colocação adicional de anúncios. À medida que as mudanças introduzidas trouxeram rapidamente lucros desejáveis, o publisher percebeu o quão incompleto e ineficiente era o antigo layout de anúncios. Após alguns dias, começamos a explorar outro espaço de anúncio não utilizado. Nossa próxima decisão foi usar a Recovery Tool, que encontra impressões de anúncios não vendidas e as preenche com novas criações. Isso aumentou significativamente a eficiência das unidades de anúncio no site.

Também aplicamos versões aprimoradas de formatos anteriormente utilizados, como anúncios intersticiais e sticky ads com a função Smart Refresh. Com novos produtos, otimizamos os formatos de anúncio na versão móvel do site. As etapas subsequentes da cooperação resultaram na implementação de anúncios de vídeo out-stream, bem como na otimização do Header Bidding e na participação do SSP em leilões de publicidade. Em junho de 2020, complementamos os formatos de anúncio com unidades nativas, o que otimizou não apenas as receitas do publisher, mas também o envolvimento dos usuários do site no conteúdo recebido. Também organizamos os códigos de anúncio do site, oferecemos suporte para o gerenciamento de campanhas diretas e lançamos o Private Marketplace (PMP) do publisher.

Produtos que utilizamos

Revenue Booster

Revenue Booster

Suplementa de forma inteligente o layout de anúncios com unidades adicionais nos locais de maior atividade do usuário. O Revenue Booster permite que você adicione formatos personalizados premium vendidos com as taxas de CPM mais altas, possibilitando um aumento sem esforço nos seus ganhos primários com o mesmo número de visualizações de página.

Recovery Tool

Recovery Tool

Recupera automaticamente e monetiza impressões de anúncios perdidas devido a carregamento inadequado de unidades de anúncios ou outros erros técnicos. A Recovery Tool analisa o site em busca de espaços de anúncios não vendidos e os revende, permitindo que você ganhe mais com o layout de anúncios existente.

optAd360 CMP

optAd360 CMP

Ferramenta gratuita compatível com as diretrizes e padrões do IAB Transparency & Consent Framework v2.2, obrigatório para todos os publishers com tráfego proveniente da União Europeia. Ela foi projetada para gerenciar de forma segura o consentimento dos destinatários para o uso de seus dados no âmbito da publicidade personalizada.

Resultados e benefícios

RMP chart - wrc.net.pl

Desde o início da nossa cooperação, a satisfação do publisher aumentou, uma vez que a receita que geramos em um curto período passou a representar em média 59% de todas as receitas do WRC provenientes de publicidade programática. Portanto, após cinco meses, o publisher decidiu transferir completamente a supervisão do seu espaço publicitário para a optAd360, o que resultou em um aumento de 100% no RPM do site em outubro de 2020. A implementação de anúncios nativos com a função de recomendação de conteúdo resultou em uma recirculação de conteúdo orgânico de 16% (o tráfego permaneceu nas páginas do WRC). Adicionalmente, o tempo médio gasto pelos usuários no site aumentou em 22%. Além disso, o recebimento dos lucros das atividades de publicidade em um sistema de pagamento de 30 dias melhorou a liquidez financeira do publisher (anteriormente, o pagamento era feito em 60 dias).

+197%

aumento do RPM do publisher

+16%

aumento na recirculação de conteúdo orgânico

Taveevat Savetjindakorn
Manoj Meena
Tania Rusinkevych
Peter Nagy
Sofikul Alam
Nicolas Diaz
Rakasiwi P. Putra
Roberto Fuentes
Arief Rizqi Masardi

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Taveevat Savetjindakorn
Founder and CEO of Positiv Digital

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Manoj Meena
Founder and CEO of Timesbull.com

We have started working with optAd360 recently, but even in this short period, we have achieved good results. Our manager responds very quickly to our requests, so we can experiment with formats and choose only the best for us. We are grateful for the efficient work, valuable recommendations, and personal approach.

Tania Rusinkevych
Рroduct owner at 24TV media group

Thanks to cooperation with optAd360, we managed to optimize our advertising space and significantly increase its potential. We appreciate their professional approach and seamless collaboration.

Peter Nagy
Product Specialist at Profesia.sk

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Sofikul Alam
Owner of crewbase.net

For us, starting to work with optAd360 meant being able to cover our inventory in a better way and thus have better monetization of the remaining inventory. We appreciate the professionalism, dedication, and closeness they have with us to grow in new businesses.

Nicolas Diaz
Operations - Computer Engineer at Mas Medios Chile

The Publisher Success Manager, Esther at optAd360, was responsive and helpful, and the performance was above and beyond our expectations.

Rakasiwi P. Putra
Head of Programmatic Partnership at Detik Network

optAd360 caught my attention when I saw the way their ads work. They broadened my horizons in Ad Exchange technology and helped to meet my goals by increasing my revenue. Thanks to their Ad Revenue Index, I understood market fluctuations. Above all, I appreciate the transparency and support at all times.

Roberto Fuentes
Chief Technology Officer at Tolucalabellacd.com

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Arief Rizqi Masardi
Ads Ops Manager at Detik.com

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